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SON VÉHICULE COMME PANNEAU PUBLICITAIRE

Pas tous les moyens pour se faire connaître se retrouvent en ligne. La fascination avec l'Internet, les médias sociaux et les différentes options publicitaires ne devraient pas être au détriment d'autres moyens qui demeurent excellents.

Un de ces moyens est notre véhicule. Quand je marche dans mon voisinage, de plus en plus, je vois des voitures avec du lettrage. Parfois très simple (le site Internet dans le haut de la vitre arrière) ou très élaborée (un habillement complet du véhicule).

Votre entreprise vend à l'international? Cette stratégie n'est pas pour vous. Mais pour plusieurs, le commerce local est présent ou même la seule façon dont nous faisons des affaires. Donc, si cela est votre cas, pensez-y.

Pour être possible, vous devez évidemment avoir un véhicule. Si vous êtes au Québec, pour annoncer votre entreprise sur votre véhicule, il devrait être immatriculé commercial. Validez cette information si vous êtes d'une autre région. Vous pourriez avoir des règlements différents.

Donc, vous avez un véhicule immatriculé commercial, alors quoi faire?

Deux grandes questions se posent :

  • Quoi annoncer et
  • Quelle ampleur

    • Quoi annoncer

    Cette dimension est plus en lien avec votre stratégie marketing et publicitaire que le médium en tant que tel, mais avec certaines particularités :

  • Attirez l'attention. Des gens, des yeux, des sourires attirent l'attention. Si votre budget le permet, ayez un visuel avec des photos de gens.
  • Soyez concis, votre véhicule n'est pas toujours en arrêt. Donc, s'il est en mouvement, cela doit être facile de prendre en note votre appel à l'action (site Internet, numéro de téléphone, présence sociale, etc.). Faites en sorte que votre nom de domaine soit court et facile à retenir. Même chose avec votre numéro de téléphone.
  • Soyez lisible. Avoir beaucoup de texte implique que la taille du texte soit réduite. Soyez concis. Vous êtes une firme d'avocats? Le texte pourrait être : problèmes légaux? Téléphonez au (514) XXX-XXXX ou visitez www.avocatsmtl.ca. Laissez votre site Internet donner plus d'explications sur votre champ d'intervention.

    • Quelle ampleur

    Ici, votre budget sera déterminant. La quantité de lettrage sur votre véhicule peut faire passer la facture de quelques centaines de dollars à quelques milliers. Donc, consultez votre ministre des finances.

    Il y a aussi la taille de votre véhicule. Si vous avez une sous-compacte, la quantité d'information que vous y mettrez sera en fonction. Vous avez un VUS ou une minifourgonnette? La quantité d'information sera plus importante.

    L'autre aspect à considérer, avez-vous un seul véhicule ou une flotte de véhicule? Si vous êtes un centre de rénovation et que vous faites la livraison avec vos propres véhicules, faites le calcul.

    Autres facteurs à considérer

    Vous faites de la location d'équipement? Cette stratégie s'applique à vous également. Sur chaque machine suffisamment grande pour être vu du voisinage, vos informations devraient apparaître.

    Vous êtes une entreprise de livraison qui utilise des vélos pour livrer les produits? Servez-vous des sacs de livraison comme panneau publicitaire. C'est une des stratégies qu'utilise l'entreprise DoorDash.

    Vous n'avez pas encore de véhicule, mais vous aimez l'idée? Attention à ce que vous achetez. Le message est également dans le type de véhicule.

    Un exemple, j'ai un professionnel de ma région qui a régulièrement son VUS Mercedes-Benz stationné en avant de la porte de son entreprise. Même si le véhicule n'a pas de lettrage, le message demeure important. Si vos revenus sont basés sur la performance, c'est un excellent message à donner à vos clients : je réussis pour vous! Mais si le service que vous offrez est un coût, le message est peut-être un peu moins positif. Vous pourriez être perçu comme quelqu'un qui charge cher. Rien ne vous empêche d'avoir ce véhicule, mais faites attention au message que vous communiquez. Possiblement, gardez votre véhicule de luxe pour vous personnellement, et utilisez un véhicule plus en ligne avec vos opérations, votre image et vos valeurs pour votre habillage.

    Fait intéressant, toujours dans ma région, une autre entreprise affiche sur ses Ford-150s l'information de leur entreprise. Sans être un expert en voiture, je crois que le prix de certains Ford-150 peut rivaliser celui de certaines Mercedes-Benz. Cependant, ce qui rend ce véhicule acceptable (le Ford-150) n'est pas le prix, mais la relation avec les activités de l'entreprise; ils sont dans le domaine de la construction/rénovation.

    Comment s'en servir

    Maintenant que vous avez habillé votre véhicule, quoi faire? Bien sûr, si vous êtes sur la route, faire vos déplacements normalement. C'est pourquoi vous avez le véhicule.

    Mais la chose a évité : les stationnements souterrains. Vous avez investi dans le lettrage de votre véhicule, ne le garez pas à l'abri des regards. Mettez le bien en vue. Même au risque d'avoir à mettre de l'argent dans les parcomètres toutes les deux heures. Il existe des applications qui vous permettent de le faire à distance, sans à avoir à quitter votre bureau. Si vous êtes de Montréal, voir: https://pservicemobile.passportca.com/park/. Vérifier en ligne pour votre région si vous êtes de l'extérieur.

    Si vous ne faites pas de livraison, pensez où vous stationnez. Si vous allez chez les mêmes clients, essayer de vous stationner à différents endroits pour augmenter votre visibilité. Rappelez-vous; votre véhicule est une pancarte publicitaire. Parfois, se stationner un peu plus loin sur une rue bien passante peut vous donner une meilleure visibilité que d'être juste à côté de votre rendez-vous.

    Il y a aussi l'idée d'avoir des cartes professionnelles autour des vitres de votre voiture. Bien que de les distribuer requière souvent un permis, les avoir sur votre véhicule bien en vue et laisser les gens se servir est possiblement une activité permise dans votre région. Cependant, vous êtes responsable des cartes qui sont au sol. Donc attention, mais ceci est option à envisager.

    Pas toutes les activités publicitaires sont en ligne. Si vous êtes un commerce local, cette publicité est peut-être pour vous.

    Si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas.

     

    Stéphane Elmaleh-Riel, B.Ed, MBA
    Consultant marketing